Hier ist der Grund, warum Mainstream-Medien über Zoellas Werbekontroverse keine Ahnung haben

o deine Hausaufgaben oder raus aus meiner Klasse.



Da der Ghostwriter-Skandal einfach nicht mehr genug Treibstoff ist, um das Feuer von 'Traditional Media vs. YouTubers' zu verstärken, zielt eine neue Story in den letzten Tagen in Großbritannien auf die Vlogging-Sensationen Zoella, Alfie 'Pointlessblog' Deyes und mehrere andere für die Werbung, die rund um ihre Videos auf YouTube geschaltet wird.

stirbt ned stark

In Panik geratene Autoren sehen Anzeigen für zuckerhaltige Produkte wie Coca-Cola und Haribo und verprügeln Inhaltsersteller wie Zoe, weil sie gegen Vorschriften der Advertising Standards Authority verstoßen und ein junges, beeindruckbares Publikum für ungesundes Essen werben.





Aber unserer widersprüchlichen und recherchierten Meinung nach ist das eine Menge Blödsinn. Hier ist eine dreiteilige Aufschlüsselung dessen, was Sie möglicherweise nicht über die Funktionsweise von Werbung auf YouTube wissen:



1) Google-Anzeigen werden automatisch auf den Nutzer ausgerichtet.

Empfohlene Videos. Empfohlene Kanäle. Empfohlene Anzeigen. Alles über YouTube nach Googles Kauf vor acht Jahren wurde mit Algorithmen gefüllt, die darauf ausgelegt sind, Ihr Surferlebnis basierend auf Verlauf, Cookies und Browserdaten auf Sie zuzuschneiden.

Wenn Sie sich Dating-Sites angesehen und rechtsgerichtete Artikel gelesen haben, werden Anzeigen für ChristianMingle geschaltet. Wenn Sie eine Amazon-Anzeige für ein Barbecue sehen, das Ihnen gefällt, haben Sie vor einem Monat eine ähnliche Anzeige angesehen. Wenn Sie Werbung für Süßigkeiten und Cola sehen, liegt das wahrscheinlich daran, dass Ihr letzter Online-Tesco-Shop voller Lebensmittel war, die für Kinder vermarktet wurden.

Die Advertising Standards Authority selbst hat dies abgedeckt. Das Argument, dass die Kinder Anzeigen ausgesetzt sein könnten, die durch ihre eigenen Aktivitäten generiert wurden, ist ein Anzeichen von Rekursion und mangelndem Verständnis.





2) Die meisten Ersteller von Inhalten sind NICHT für die von Ihnen angezeigten Anzeigen verantwortlich.

Selbst der grundlegendste Mensch mit Medienkenntnissen sollte verstehen, dass das Gesicht Ihrer Unterhaltung nicht für Ihre Werbung verantwortlich ist. Es geht höher als das im Fernsehen, es geht höher als das auf YouTube. So wie Sie Ant und Dec nicht für eine Anzeige beschuldigen würden, die Sie zwischenzeitlich nicht mögen Britain's Got Talent Daher sollten Sie nicht Zoe und Alfie die Schuld für eine Anzeige geben, die Sie nicht mögen, neben deren Inhalt.





Während viele der Geldverdiener auf der Website Adsense verwenden und möglicherweise einen gewissen Einfluss auf das Thema haben, das in ihren Anzeigen angezeigt wird, sind die meisten größeren Content-Ersteller in Multi-Channel-Netzwerken angemeldet, die möglicherweise weniger flexible Angebote haben mit größeren gruseligen Marken wie Coca-Cola.

Zoe, Alfie und mehrere andere erfolgreiche britische Macher sind bei Gleam Futures unter Vertrag, einem digitalen Talent-Netzwerk, das sich neben dem eigentlichen Video-Making auch um ihr Branding, ihre Promotion und den Großteil ihrer Karriere kümmert. Was neben ihren Videos steht, ist nicht ihre Entscheidung. Anders wäre es, wenn jemand wie Zoe in ihren Videos eine aktive Platzierung für 'umstrittene' Produkte vornehmen würde, was sie angesichts des Hype zugegeben hat:

@olibeale du musst nur darüber lachen und darum kämpfen, Dinge zu schreiben. Ich mache wahrscheinlich mehr Werbung für Zucker in meinen Videos, um ehrlich zu sein!

- Zoe (@ZozeeBo), 30. März 2015

Ihre Untätigkeit als stille Bestätigung von Werbeinhalten zu beschuldigen, die für Sie (wiederum über Ihren eigenen Browserverlauf) generiert wurden, deutet auf ein völliges Unverständnis über die Funktionsweise von YouTube und den breiteren Medien als Branche hin.





3) Kinder hassen Werbung.

Während Printmedien Angst davor zu haben scheinen, dass eine Teenager-Fangemeinde von bösen Haribo-Slingern wie Zoella korrumpiert wird, vergessen sie, dass junge Internetnutzer tatsächlich wesentlich schlauer sind, als sie es sich erhoffen könnten. Und hier ist der Kicker: Sie finden Werbung nervig.

Untersuchungen von MetrixLab haben ergeben, dass die Pre-Roll-Anzeigen von YouTube (wenn möglich) in 94% der Fälle übersprungen werden. Im Übrigen gibt es Erweiterungen wie AdBlock Plus, das allein in Firefox über 100 Millionen Mal heruntergeladen wurde. Um ehrlich zu sein, das scheint nicht gerade die Belehrung junger Köpfe zu sein.



das Budget des Selbstmordkommandos

Ja, vielleicht sind die online beworbenen Produkte ein Problem in einer Nation, in der die Fettleibigkeit bei Kindern zunimmt. Und ja, vielleicht bekommt das Schreiben von sensationellen Artikeln wie 'Zoella verkauft Ihre Kinder Cola' die angstbedingten Klicks, um die Sie sich in letzter Zeit bemüht haben.

Aber bis deine 'Forschung' in der Angelegenheit über 'hinausgeht, schaute ich mir ein YouTube-Video an und wird niemand an die Kinder denken ', Sie könnten besser dran sein, auf Ihrer Spur zu bleiben.



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